O Dia das Crianças deve movimentar R$ 491,29 milhões na economia de Mato Grosso do Sul em 2026, crescimento de 33% em relação ao ano passado. A estimativa considera os gastos com presentes e comemorações, que devem somar, em média, R$ 568,90 por consumidor.

Os números fazem parte da Pesquisa de Intenção de Consumo, realizada pelo Sistema Comércio MS, por meio do Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento (IPF/MS), em parceria com o Sebrae/MS. O levantamento ouviu 2.515 pessoas em nove regiões do estado.

Do total previsto, R$ 276,87 milhões correspondem à compra de presentes, enquanto outros R$ 214,42 milhões devem ser destinados às comemorações.

A intenção de presentear foi manifestada por 62,58% dos entrevistados, com gasto médio estimado em R$ 289,52. Já 40,80% pretendem realizar alguma comemoração, reservando, em média, R$ 279,39 para a ocasião.

Para o presidente do Sistema Comércio MS, Juliano Wertheimer, o crescimento esperado representa uma oportunidade para o varejo, especialmente para os estabelecimentos físicos.

“Este é um período bastante oportuno para o empresário se preparar e atrair o consumidor, visto que temos uma tendência de forte crescimento, uma vez que a pesquisa aponta que a grande maioria pretende realizar suas compras presencialmente. Então, é o momento de o varejo oferecer um comércio preparado, focando no bom atendimento, na variedade de produtos e em benefícios reais e atrativos para o pagamento à vista”, analisa.

Brinquedos lideram preferência 

Os brinquedos continuam sendo os produtos mais procurados para o Dia das Crianças, mencionados por 72% dos consumidores que pretendem comprar presentes. Em segundo lugar aparecem calçados, tênis e chuteiras, com 17% das intenções de compra.

A pesquisa revela também a influência das crianças na decisão de consumo. Para 53,94% dos entrevistados, são elas próprias que escolhem o presente.

Os filhos aparecem como os principais presenteados, citados por 48,54% dos consumidores, seguidos pelos sobrinhos (27,13%) e netos (23,06%).

A preferência pelas compras presenciais favorece principalmente o comércio das regiões centrais, escolhido por 67,34% dos consumidores. Outros 17,73% pretendem procurar estabelecimentos nos bairros.

Na hora de fechar a compra, o preço e as condições de pagamento devem ter peso decisivo. Para 66,26% dos entrevistados, o desconto à vista é o principal atrativo.

O Pix lidera entre as formas de pagamento preferidas, com 39,45% das respostas, seguido pelo cartão de crédito parcelado (20,71%) e pelo dinheiro em espécie (19,7%).

Segundo o analista-técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, o comportamento dos consumidores exige atenção dos comerciantes à apresentação dos produtos e à experiência de compra.

“Mais da metade dos consumidores deixa a própria criança escolher o presente. Portanto, caprichar na vitrine, deixar o produto ao alcance e facilitar a experimentação faz toda a diferença na hora da venda. A combinação de uma presença física bem trabalhada no comércio local, produtos atrativos para os pequenos e a agilidade do Pix, atrelada a descontos, é o que o consumidor mais valoriza e o que garante o fechamento do negócio neste ano”, ressalta. 

Comemorações em família 

Além das vendas de presentes, as comemorações representam uma parcela importante da movimentação econômica prevista para a data.

Entre os consumidores que pretendem celebrar o Dia das Crianças, 53,22% planejam reunir a família e preparar uma refeição em casa. Outros 14,04% devem frequentar lanchonetes, restaurantes ou sorveterias.

O levantamento também traçou o perfil dos consumidores. As mulheres representam 51,4% dos entrevistados, enquanto os homens correspondem a 48,6%.

A maior parcela do público, 43,18%, possui renda familiar entre um e três salários mínimos. Em relação à ocupação profissional, 42,31% trabalham com carteira assinada, sob o regime da Consolidação das Leis do Trabalho (CLT).

Pesquisa ouviu mais de 2,5 mil consumidores

O levantamento foi realizado entre os dias 15 e 25 de agosto de 2026, por meio de entrevistas presenciais em pontos de circulação de pessoas.

Foram ouvidos 2.515 consumidores em Campo Grande, Dourados, Ponta Porã, Coxim, Bonito, Corumbá/Ladário, Naviraí, Nova Andradina e Três Lagoas.

A pesquisa tem intervalo de confiança de 95% e margem de erro entre cinco e seis pontos percentuais, para mais ou para menos.

Os valores apresentados representam projeções de consumo para o Dia das Crianças, celebrado em 12 de outubro, e não o faturamento efetivamente registrado pelo comércio.