Existe um momento curioso em toda crise institucional. Ele acontece quando o assunto começa a perder força nas redes, as manchetes diminuem e a sensação de normalidade volta aos poucos. Para muita gente, é ali que a crise termina. Só que, dentro das organizações, muitas vezes ela está apenas mudando de fase. Empresas costumam se […]
Reputação também se constrói nos bastidores
Durante muito tempo, empresas acreditaram que a reputação era construída de fora para dentro. Comunicação, marketing, posicionamento. Tudo voltado ao público externo. Essa lógica mudou. Hoje, muitas crises não começam com clientes, imprensa ou redes sociais. Começam dentro da própria organização. E, quando aparecem, já chegam prontas para o público. Basta um print, um relato, […]
O ambiente que formou essa geração não foi acidente
A trajetória até o tapete vermelho é longa e exige competência, suor e investimento.
Quando a marca esquece o que representa
Algumas começam de forma quase imperceptível. Uma mudança aqui, um ajuste ali, uma tentativa de modernizar a linguagem, de aproximar a marca de novos públicos. Cada decisão, isoladamente, parece fazer sentido. O problema aparece quando essas decisões começam a se acumular. O que se viu recentemente na comunicação da seleção brasileira ajuda a entender esse […]
Oscar não dá em árvores: o mérito da distribuição no sucesso do cinema brasileiro
A trajetória até o tapete vermelho é longa e exige competência, suor e investimento.
Crises custam mais do que dinheiro
Quando uma crise atinge uma organização, a primeira pergunta quase sempre é financeira. Quanto foi perdido. Quanto custará resolver o problema. Quanto tempo levará para recuperar a confiança do mercado. Essas respostas são importantes. Mas raramente contam a história inteira. Existe um tipo de custo que quase nunca aparece nos balanços. Ele se manifesta no […]
Artigo: Mestrado concluído
Anderson Viegas Quero compartilhar com os amigos e colegas que, nesta quarta-feira (25), concluí o mestrado em Agronegócios da UFGD. A banca, composta pelo meu orientador, professor Dr. Paulo Henrique Hoeckel (UFGD), e pelas Dras. Madalena Schlindwein (UFGD) e Elen Presotto (UnB), aprovou com louvor o projeto de pesquisa que analisou o crescimento do setor […]
Neutralidade ainda é possível para as empresas?
Durante muito tempo, empresas podiam tratar o ambiente político como pano de fundo. Algo importante, claro, mas externo à rotina do negócio. Em 2026, essa separação ficou frágil demais para ser ignorada. Relatórios recentes sobre riscos globais apontam aumento de polarização, tensões geopolíticas e instabilidade institucional como fatores centrais para o ambiente econômico. O Fórum […]
O silêncio da liderança também comunica
Em situações de tensão pública, há uma expectativa quase automática de que líderes e organizações precisam falar. Explicar, justificar,posicionar-se. O silêncio, nesse imaginário coletivo, costuma ser interpretado como fraqueza, omissão ou culpa. Por isso, a primeira reação diante de um conflito costuma ser a mais impulsiva: dizer alguma coisa, qualquer coisa, o quanto antes. O […]
Antes da crise, existe sempre uma decisão mal avaliada
Quando uma crise ganha visibilidade pública, a pergunta mais comum costuma ser: “quem falou isso?”. A resposta vem rápida, quase automática. Raramente alguém faz a pergunta mais desconfortável, porém mais relevante: “por que alguém achou que isso era uma boa ideia?”. Existe hoje uma atenção excessiva ao discurso. Treina-se porta-voz, revisa-se nota, ajusta-se tom, escolhe-se […]
