Inverno fortalece demanda por fragrâncias, marketing olfativo e produtos para bem-estar.
Da Redação
A chegada do inverno tem aquecido um mercado que vai muito além dos perfumes. Em Mato Grosso do Sul, a procura por velas aromáticas, difusores, home sprays e águas perfumadas tem impulsionado pequenos negócios que transformaram o aroma em estratégia de diferenciação, agregação de valor e geração de renda. O movimento acompanha uma mudança no comportamento do consumidor, que passou a investir mais em experiências de bem-estar dentro de casa e também em ambientes comerciais.
Levantamento do Sebrae/MS mostra que o Brasil contabilizou, em 2025, 3.599 empresas ativas no segmento de fabricação de cosméticos, perfumaria e higiene pessoal, responsáveis por 56.521 empregos formais. Mais da metade dessa força de trabalho (51,5%) é composta por mulheres, cenário que reforça o potencial do setor para pequenos empreendedores, microempreendedores individuais e marcas artesanais.
Segundo a analista-técnica do Sebrae/MS, Daniele Muniz, o segmento integra as chamadas economias portadoras de futuro por combinar criatividade, inovação, sustentabilidade e valorização dos saberes tradicionais.
“O artesanato faz parte das chamadas economias portadoras de futuro, que unem inovação, sustentabilidade e tecnologia. É um segmento da economia criativa que vem recebendo cada vez mais investimentos por valorizar os saberes populares, a memória afetiva e os conhecimentos transmitidos de geração em geração”, afirma.
Inverno aumenta procura por fragrâncias marcantes
Em Amambai, a Renovar Aromas percebe um crescimento da demanda entre os meses de junho e setembro, especialmente por fragrâncias mais intensas, como Bergamota & Patchouli, Neroli e Hibisco Noir, utilizadas para perfumar roupas de cama, mantas e cobertores.
A empresa produz artesanalmente difusores de varetas, home sprays, águas perfumadas para tecidos, sabonetes líquidos, essências, velas aromáticas e kits para presente, atendendo clientes de Mato Grosso do Sul e de outros estados.
Para a fundadora Alana Amabele Soares, o hábito de aromatizar os ambientes deixou de ser uma prática restrita ao inverno e passou a integrar a rotina das famílias.
“As pessoas querem chegar em casa depois de um dia de trabalho e encontrar um ambiente acolhedor, confortável e agradável. Hoje elas entendem que o ambiente influencia diretamente o bem-estar, o humor e a qualidade dos momentos vividos em família”, destaca.
Empresas apostam em identidade olfativa
O mercado também cresce entre empresas que utilizam fragrâncias como ferramenta de posicionamento de marca. Em Mundo Novo, a Geisa Siewes Aromas desenvolve identidades olfativas para residências, eventos e estabelecimentos comerciais, além de produzir velas aromáticas, difusores, home sprays, águas para tecidos, óleos essenciais e sabonetes líquidos
Durante o inverno, fragrâncias como ameixa negra, cereja e avelã, madeiras nobres e vanilla rich lideram a procura. Segundo a empresária Geisa Siewes, a proposta é criar experiências sensoriais capazes de fortalecer a lembrança da marca e fidelizar clientes.
Em Campo Grande, a Lillium Marketing Olfativo também observa aumento da demanda nesta época do ano, principalmente por projetos de aromatização profissional para empresas. A atuação inclui o desenvolvimento de identidades olfativas exclusivas, fornecimento de máquinas de aromatização por assinatura, manutenção periódica e comercialização de produtos como home sprays, velas, águas perfumadas e sabonetes líquidos.
Segundo a diretora da empresa, Edileia Pereira de Aguiar, o inverno favorece a adoção dessas soluções porque as pessoas permanecem mais tempo em ambientes fechados. “As pessoas passam mais tempo em ambientes fechados e buscam criar uma sensação de conforto, acolhimento e bem-estar. Hoje o aroma deixou de ser apenas um perfume agradável e passou a fazer parte da experiência, do cuidado com as pessoas e até da estratégia de posicionamento”, afirma.
Economia criativa ganha espaço
Para o Sebrae/MS, o crescimento desse segmento demonstra como a economia criativa vem abrindo novas oportunidades de negócios no Estado. Além da produção artesanal, o setor incorpora inovação, sustentabilidade e personalização para atender consumidores que valorizam experiências e produtos exclusivos.
O avanço também amplia oportunidades para empreendedores do interior de Mato Grosso do Sul, que utilizam canais digitais para comercializar produtos em diferentes regiões do país e agregar valor a um mercado que cresce impulsionado pelo consumo de bem-estar, decoração e experiências sensoriais.
