Pesquisa aponta intenção de compra de chocolates e celebrações em família, com destaque para produtos artesanais.
Da Redação
A Páscoa de 2026 deve movimentar cerca de R$ 335,68 milhões na economia de Mato Grosso do Sul, somando os gastos com presentes e comemorações da data. A estimativa é da Pesquisa de Intenção de Consumo realizada pelo Instituto de Pesquisa e Desenvolvimento da Fecomércio MS (IPF-MS), em parceria com o Sebrae/MS, que ouviu 2.530 consumidores em nove municípios do Estado entre os dias 18 e 25 de fevereiro.
Do total projetado, R$ 170,09 milhões devem ser destinados à compra de presentes, principalmente chocolates e ovos de Páscoa, enquanto R$ 165,59 milhões devem ser gastos com as comemorações da data. O levantamento mostra que 60,55% dos consumidores pretendem comprar presentes, com gasto médio de R$ 186,57, e 62,49% afirmam que vão celebrar a data, com gasto médio estimado em R$ 176.
Segundo o analista técnico do Sebrae/MS, Paulo Maciel, a Páscoa segue como uma oportunidade relevante para pequenos negócios que conseguem compreender o comportamento do consumidor.
“O centro da cidade continua sendo o destino favorito de 65% dos consumidores, mas os bairros já atraem quase 37% do público, o que reforça a importância do comércio local estar preparado. E o que o consumidor está buscando? O tradicional ovo de Páscoa ainda predomina com 58%, mas os ovos caseiros já conquistaram quase 20% do mercado, abrindo uma avenida de oportunidades para a produção artesanal”, afirma.
Preferências de consumoA pesquisa aponta que o ovo de Páscoa tradicional segue como principal escolha, citado por 58,49% dos entrevistados, seguido pelos ovos caseiros, que representam 19,45% das intenções de compra, indicando espaço crescente para produtores artesanais.
Outro dado relevante é que a qualidade do produto é o principal critério de escolha, mencionada por 71,74% dos consumidores, enquanto o preço aparece em terceiro lugar, citado por 19,57%, demonstrando que o valor percebido pelo cliente tem peso importante na decisão de compra.O Centro das cidades continua sendo o principal destino de compras, com preferência de 65,14% dos consumidores, mas o comércio de bairro também ganha espaço, escolhido por 36,88% do público. Entre os tipos de estabelecimento, supermercados lideram a preferência, com 44,97%, seguidos por lojas especializadas, com 28,98%.
Outro ponto relevante para os empresários é a forma de pagamento. De acordo com o levantamento, 74% dos consumidores buscam descontos para pagamento à vista, enquanto 23% consideram o parcelamento no cartão um atrativo. A maioria pretende presentear os filhos (58%), o que abre espaço para produtos com apelo infantil, kits personalizados e embalagens atrativas.
Além disso, uma parcela significativa pretende comprar três ou mais itens, reforçando a estratégia de combos e promoções progressivas no varejo.Para a economista do IPF-MS, Regiane Dedé de Oliveira, o comportamento do consumidor neste ano revela maior cautela nas decisões de compra.
“A pesquisa mostra um consumidor mais seletivo e atento ao planejamento financeiro. Embora a Páscoa continue sendo uma data relevante para o comércio, observamos uma postura mais prudente, com escolhas baseadas principalmente na qualidade do produto e na pesquisa de preços. Isso indica que os empresários precisam investir em diferenciação, bom atendimento e estratégias que agreguem valor ao produto para estimular o consumo”, avalia.Celebrações em família
Entre os entrevistados, 62% afirmam que vão comemorar a Páscoa, com gasto médio de R$ 176. A grande maioria, 90%, pretende celebrar em casa, com familiares e amigos, preparando uma refeição especial.Nesse cenário, o peixe deve ser o principal prato da mesa para cerca de 80% dos consumidores, com destaque para tilápia, pacu e pintado, espécies bastante consumidas no Estado.
Outro dado importante é que quase 65% dos consumidores pretendem pesquisar preços antes de comprar, sendo que mais da metade fará essa pesquisa presencialmente nas lojas.“Isso significa que vitrine, exposição, atendimento e comunicação clara de preços serão decisivos para converter vendas. De forma geral, para esta Páscoa, o empresário que investir em qualidade, boas condições de pagamento, kits estratégicos, experiência de compra e visibilidade no ponto de venda terá mais chances de transformar a data em um período lucrativo”, conclui Paulo Maciel.
